La pub peut nuire gravement à… l’économie !

Et pourtant, le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) a estimé que ces affiches pouvaient « porter gravement préjudice à des secteurs économiques voire à des marques identifiables de produits, ce qui est contraire aux règles d’autodiscipline des professions publicitaires », suite à une demande d’avis adressé par la société Métrobus (Cette dernière détient la concession des espaces publicitaires des bus de l’agglomération de Saint-Brieuc). Voici un exemple de caractère jugé trompeur par le BVP, et donc selon lui susceptible d’induire une confusion dans l’esprit du consommateur : « L’eau du robinet ça coule de source ». Effectivement. Voyons, c’est évident ! Un autre exemple ? « Zéro vitamines dans les emballages » laisserait entendre, toujours selon le BVP, que le fait d’emballer les fruits entraînerait une perte de leurs vitamines. On est en droit de se demander comment d’autres campagnes publicitaires obtiennent la bénédiction du BVP si ses analyses sémantiques sont toujours de la même eau. Heureusement, quelques corrections ont suffi et permis de maintenir la campagne d’affichage du Smictom, soutenu par plusieurs associations environnementales.